Taktyka budowania linków, której nie używasz: płytkie linki

Jasne, liczba linków przychodzących wygląda dobrze w tym narzędziu SEO, ale wszystkie te linki nie są warte przysiadu, jeśli nie prowadzą do właściwych stron. Zbudowałeś swoją fantastyczną stronę internetową i wypełniłeś ją niesamowitą treścią. Co pozostało, aby stała się sensacją w wyszukiwarkach? Linki przychodzące!

Bez względu na to, jak bardzo zoptymalizujesz kod HTML lub jak dobrze piszesz treść, Twoje strony internetowe nie zobaczą pierwszej strony wyników wyszukiwania, chyba że uzyskasz linki przychodzące. Czekaj, mam na myśli „linki zwrotne”? Nie, ponieważ to nie są lata 90-te. Mam na myśli linki przychodzące (lub po prostu „linki”).

Być może czytałeś o tym, jak dotrzeć do innych odpowiednich witryn internetowych w stylu public relations lub przeciągnąć linki od konkurencji. Mimo to prawdopodobnie brakuje Ci jednej strategii budowania linków, która może całkowicie zmienić sposób wyświetlania Twoich treści w wynikach wyszukiwania Google – naprawiania płytkich linków.

Czym są płytkie linki?

Płytkie linki to linki przychodzące, które powinny prowadzić do konkretnych, głębszych stron w Twojej witrynie, ale po prostu prowadzą do Twojej strony głównej. Dlaczego jest to problem? Aby zrozumieć, dlaczego płytkie linki mogą powodować, że Twoje treści nie znajdują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, musimy zgodzić się co do jednego: Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny .

Wiem, że może to być sprzeczne ze wszystkim, co słyszałeś o istnieniu sygnałów rankingowych „na poziomie domeny”. Jednak niestety, jak powie Ci Google i wielu innych, Google nie bierze pod uwagę autorytetu całej Twojej witryny przy ustalaniu rankingu dla pojedynczej strony (jest oczywiście wiele innych wydarzeń na poziomie domeny dla Google, ale władza nie jest jednym z nich).

Po prostu nie tak działają wyszukiwarki, takie jak Google . Co to ma wspólnego z płytkimi linkami? Cóż, gdy strona internetowa łączy się z Twoją stroną główną, wszystkie uprawnienia z tego linku trafiają bezpośrednio na stronę główną. Jeśli witryna korzysta z inteligentnej strategii wewnętrznych linków, niektóre z tych autorytetów spływają na niższe strony, ale podobnie jak ekonomia spływania, to, co dostają niższe strony, nie jest zbyt wiele do przetrwania.

Fakt, że Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny internetowe, oznacza, że aby Twoje linki przychodzące były najskuteczniejsze, muszą prowadzić bezpośrednio do najodpowiedniejszej treści w Twojej witrynie. Załóżmy na przykład, że jesteś producentem butów – wszelkiego rodzaju butów – butów do biegania, butów roboczych, butów dziecięcych, butów fantazyjnych. A bardzo wpływowy bloger robi recenzję twojej najnowszej pary cross-trainerów.

Ale zamiast linków do strony produktu dla tych nowych orbitrek, prowadzą one do Twojej strony głównej. Miejmy nadzieję, że Twoja strona główna zawiera linki do tych nowych kicksów. Ale jeśli nie, autorytet z linku tego blogera pomoże tylko Twojej stronie głównej, a nie stronie produktu. Jak powstają płytkie linki? W większości przypadków dzieje się tak po prostu dlatego, że pisarz o dobrych intencjach nie poświęcił czasu na przeszukanie Twojej witryny w celu znalezienia odpowiedniej zawartości, do której mógłby prowadzić link, lub dlatego, że Twoi publicyści nie wiedzą, że jest to problem, gdy wychodzą naprzeciw .

Jak często zdarza się ta tragedia budowania linków? Często! W ramach przygotowań do tego artykułu współpracowałem z zespołami OnCrawl i Majestic, aby zebrać dane na ten temat, ale jest to tak ignorowany problem, że nie mogliśmy nawet łatwo pobrać danych na ten temat. Nie, to jest coś, co musisz określić dla swojej witryny. Jednak jako ktoś, kto wykonał setki (jeśli nie tysiące) audytów SEO w swojej karierze, mogę powiedzieć, że jest to powszechne zjawisko.

Znajdowanie płytkich linków

Zanim będziemy mogli naprawić wszystkie te płytkie łącza, musimy je znaleźć. Niestety płytkie linki nie są dostępne w twoich lepszych narzędziach SEO jako opcja oparta na polach wyboru. Wymaga trochę badań i cierpliwości. Prawie każde dostępne obecnie narzędzie SEO pozwala stworzyć profil linków przychodzących dla Twojej witryny. W tym ćwiczeniu będziesz potrzebować pełnej listy źródeł linków przychodzących, stron internetowych, do których prowadzą linki, oraz powiązanego tekstu kotwicy dla każdego linku.

Dodatkowo, jeśli jest dostępny w używanym przez Ciebie systemie, możesz również dodać informacje o:

Rodzaj linków (tekst vs. obraz).
Czy linki są nofollow czy nie (więcej o tym później).
I wszystko inne, co pomoże ci zredukować twoją listę celów do czegoś mniej przerażającego.

Odkryłem, że najlepszym sposobem na utrzymanie wszystkich włosów na głowie podczas tego procesu jest pobranie profilu linków i otwarcie go w wybranym przez siebie programie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych. Sam jestem użytkownikiem programu Excel, ale każde oprogramowanie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, które umożliwia filtrowanie danych, będzie działać dobrze. Po zaimportowaniu profilu łącza przychodzącego przefiltruj kolumnę łącza, aby zawierała tylko łącza do strony głównej. Aby to zrobić, ustaw filtr tak, aby komórka była RÓWNA do Twojej strony głównej, zarówno z ukośnikiem odwrotnym, jak i bez niego, jeśli jest to problem z danymi źródłowymi.

Niektóre narzędzia SEO pozwalają wyciągnąć raport, aby zawierał tylko stronę główną, co bardzo polecam, jeśli jest dostępna. (Uwaga: zreorganizowałem kolumny tych danych z oryginalnego pobrania na podstawie potrzebnych danych.) Teraz będziesz mieć listę wszystkich linków do swojej strony głównej. Jednak nie wszystkie z nich są płytkimi linkami (np. gdy ktoś pisze coś o całej Twojej firmie itp.), więc będziesz musiał zrobić dodatkowe filtrowanie w kolumnie anchor text.

Zwykle zauważyłem, że jeśli przefiltrujesz tę kolumnę, aby ukryć wszystkie wzmianki o nazwie Twojej firmy, otrzymasz znacznie łatwiejszą do zarządzania listę, ale nie zawsze tak jest.

Aby być bezpiecznym, uruchom filtr, aby wyświetlić tylko tekst zakotwiczenia z nazwą firmy, a następnie skopiuj tę listę do innego arkusza roboczego, aby przejrzeć go później, a następnie ukryj je ponownie, aby móc zabrać się do pracy. Również wtedy bardzo ważne jest, aby bardzo dobrze poznać swoją markę (lub markę swojego klienta). Na przykład w tym przykładzie z All Birds możesz zobaczyć, że zostawiłem kilka wzmianek o nazwie firmy na tej liście, ale tylko dlatego, że zawierają one również słowo „buty”. Dzieje się tak, ponieważ All Birds produkuje coś więcej niż tylko buty, dlatego tekst kotwicy, który brzmi „buty allbirds”, jest możliwym celem korekty bardziej szczegółowego adresu URL w ich witrynie. Ostatnia, opcjonalna uwaga: jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić listę, możesz skupić się na linkach, które nie używają atrybutu nofollow.

Myślenie tutaj jest takie, że ponieważ jest to dla celów SEO, jeśli link i tak nie udostępnia autorytetu, nie ma potrzeby uszczegóławiania go. Jeśli jednak Twoja lista nie jest duża, możesz mimo wszystko zająć się tymi linkami. W końcu linki są używane nie tylko przez roboty indeksujące wyszukiwarki.

Naprawianie płytkich linków.

Teraz, gdy masz swój link płytkich linków do naprawienia, zaczyna się prawdziwa zabawa. I przez „zabawę” mam na myśli wcale nie zabawę. To w najlepszym razie długi i czasochłonny proces. Ale wypłata jest warta wysiłku. Najpierw musisz dodać informacje kontaktowe do swojej listy płytkich linków. Jeśli masz szczęście, Ty lub Twój publicysta macie już dane kontaktowe do niektórych bardziej znanych publikacji. Ale jeśli nie, oznacza to odwiedzenie każdego linku i znalezienie autora dla tej treści.

W sieci jest mnóstwo poradników dotyczących prowadzenia badań, więc nie będę poświęcał temu zbyt wiele czasu, ale powiem, że to jedno z tych wspaniałych zadań dla stażystów i wirtualnych asystentów. Gdy masz już swoją listę treści, nadszedł czas na dalsze działania informacyjne. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania e-maili informacyjnych:

Proponuję rozpocząć swój e-mail (i wiersz tematu) od podziękowania za link do Twojej witryny, zanim zaczniesz prosić o zmiany.
Następnie wyjaśnij, że zauważyłeś, że link wskazuje stronę główną Twojej firmy, a nie produkt lub inne strony internetowe.
Następnie powiedz im, dlaczego prosisz o aktualizację. Może to być coś w stylu: „Jak być może wiesz, Google uwielbia linki, które są jak najbardziej konkretne, co oznacza, że my też!” działa dobrze.
Na koniec daj im znać, gdzie chciałbyś, aby łączyli.
Nie zapomnij jeszcze raz im podziękować! Pamiętaj, nie muszą tego robić.

Ten proces może być nieco czasochłonny, więc może poproś o pomoc swoich stażystów lub wirtualnego asystenta. Podobnie jak w przypadku wszystkich działań popularyzatorskich, bądź przygotowany na rozczarowanie ze strony autorów mówiących, że nie mają czasu lub dostępu do strony, odsyłanych wiadomości e-mail lub po prostu odrzucenia (miejmy nadzieję, że są z tego przyjaźnie nastawieni). Dobra wiadomość, po wykonaniu tej pierwszej rundy zmian, kolejne żądania będą znacznie mniejsze, gdy będziesz je atakować, gdy się pojawią. Pozostało już tylko obserwować zmiany w rankingu tych podstron!